港大-復(fù)旦IMBA項(xiàng)目

公開課暨2024招生咨詢會(huì)

9月2日（周六）2點(diǎn)

歡迎各界人士加入

雙向奔赴創(chuàng)世紀(jì)，攜手共贏廿五載

本次公開課，我們特別邀請(qǐng)到了復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系助理教授鄒德強(qiáng)老師帶來(lái)主題為“數(shù)據(jù)豐富的時(shí)代，你的營(yíng)銷指標(biāo)真能支持決策嗎？”的演講。

在您體驗(yàn)課堂之后，港大-復(fù)旦IMBA項(xiàng)目執(zhí)行主任劉琨老師和招生總監(jiān)洪雪君老師會(huì)詳細(xì)介紹項(xiàng)目2024招生政策。隨后港大-復(fù)旦IMBA項(xiàng)目2021級(jí)校友陳宇微女士也將同我們分享她前往法國(guó)交換游學(xué)，以及赴港學(xué)習(xí)的感悟與經(jīng)驗(yàn)。

想在2024年9月入學(xué)的同學(xué)可一定要抓住這次機(jī)會(huì)，不僅可以幫助你提前體驗(yàn)課堂學(xué)術(shù)氛圍，更有校友分享和老師答疑讓你更快地融入項(xiàng)目。對(duì)項(xiàng)目感興趣的朋友也可以前來(lái)參加，在活動(dòng)最后我們特別安排了現(xiàn)場(chǎng)答疑以及一對(duì)一咨詢的環(huán)節(jié)。

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公開課主題

數(shù)據(jù)豐富的時(shí)代，你的營(yíng)銷指標(biāo)真能支持決策嗎？

Are Your Marketing Metrics Supporting Informed Decision Making in this Data Rich Era?

營(yíng)銷人往往依賴特定的量化指標(biāo)來(lái)感知市場(chǎng)態(tài)勢(shì)、制定營(yíng)銷決策。例如，市場(chǎng)份額這個(gè)指標(biāo)經(jīng)常被用于評(píng)判某品牌或產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，人們近乎理所當(dāng)然地認(rèn)定，數(shù)據(jù)豐富必然會(huì)讓管理者掌握更高質(zhì)量的營(yíng)銷指標(biāo)，從而提高決策質(zhì)量。近幾年，眾多企業(yè)借助數(shù)字化設(shè)備與媒介收集顧客評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)，計(jì)算、追蹤凈推薦值(NPS, net promoter score)，并根據(jù)這個(gè)指標(biāo)評(píng)價(jià)業(yè)務(wù)表現(xiàn)與增長(zhǎng)潛力。然而，一系列實(shí)證模型研究表明，業(yè)界追捧的NPS并不能如愿擔(dān)當(dāng)起作為測(cè)度與驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的首要指標(biāo)的使命。營(yíng)銷指標(biāo)支持決策的有效性，不能基于常識(shí)性直覺(jué)——一個(gè)四步驟的概念模型將展示企業(yè)如何才能選定適用的營(yíng)銷指標(biāo)，從而有效支持關(guān)鍵決策、達(dá)成管理目標(biāo)。這個(gè)四步驟模型為彌合目標(biāo)與指標(biāo)之間的鴻溝提供了方法基礎(chǔ)。此外，激勵(lì)機(jī)制視角的數(shù)據(jù)創(chuàng)造觀念將有助于企業(yè)克服大數(shù)據(jù)背景下營(yíng)銷指標(biāo)所需數(shù)據(jù)依然缺失的困境。

活動(dòng)詳情

時(shí)間：2023年9月2日（周六）14:00-16:30

（13:30開始簽到）

地點(diǎn)：新天地朗廷酒店3樓宴會(huì)廳（上海馬當(dāng)路99號(hào)）

議程：

14:00-15:00

公開課主題演講

數(shù)據(jù)豐富的時(shí)代，你的營(yíng)銷指標(biāo)真能支持決策嗎？

復(fù)旦管院 市場(chǎng)營(yíng)銷系 鄒德強(qiáng) 助理教授

15:00-16:00

港大-復(fù)旦IMBA項(xiàng)目及2024招生政策介紹

復(fù)旦管院 港大-復(fù)旦IMBA項(xiàng)目 執(zhí)行主任 劉琨老師

復(fù)旦管院 港大-復(fù)旦IMBA項(xiàng)目 招生總監(jiān) 洪雪君老師

16:00-16:15

校友分享：海外交流交換分享

港大-復(fù)旦IMBA項(xiàng)目2021級(jí)校友 陳宇微

16:15-16:30

Q&A環(huán)節(jié)

主講嘉賓介紹

鄒德強(qiáng)

助理教授

復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院 市場(chǎng)營(yíng)銷系

教授必修課Strategic Marketing Management

選修課Marketing Research and its Business Applications

鄒德強(qiáng)老師的研究涉及營(yíng)銷領(lǐng)域中消費(fèi)者行為與實(shí)證模型兩方面議題。他的研究興趣包括：社會(huì)化激勵(lì)機(jī)制、用戶生成內(nèi)容(UGC)、處理數(shù)值信息中的決策偏差、顧客身份價(jià)值、顧客滿意等。目前，他為MBA學(xué)生講授“營(yíng)銷管理”（香港大學(xué)-復(fù)旦大學(xué)IMBA項(xiàng)目；復(fù)旦大學(xué)MBA項(xiàng)目等）和“營(yíng)銷研究及其商業(yè)應(yīng)用”（香港大學(xué)-復(fù)旦大學(xué)IMBA項(xiàng)目）課程。在倫敦商學(xué)院(LBS)和復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院聯(lián)袂推出的國(guó)際商務(wù)碩士(Global MiM)雙學(xué)位項(xiàng)目中，他講授“營(yíng)銷前沿研究與分析”課程。他還為復(fù)旦大學(xué)EMBA項(xiàng)目講授“數(shù)字化營(yíng)銷”課程，并參與華盛頓大學(xué)（圣·路易斯）—復(fù)旦大學(xué)EMBA項(xiàng)目選修課的教學(xué)。

鄒德強(qiáng)老師本科畢業(yè)于中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院，在清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院獲得管理學(xué)碩士、博士學(xué)位。

陳宇微

港大-復(fù)旦IMBA項(xiàng)目2021級(jí)校友

曾就職于法國(guó)和美國(guó)奢侈品公司，參與HEC Paris 2022～2023春季學(xué)期交換，參加SNOC-IE課程，參加GNAM-Yale課程，作為復(fù)旦管院學(xué)生大使參與巴黎ESSEC舉辦的CoBS會(huì)議，獲得2021～2022學(xué)年 Dean’s Honours List

9月2日（周六）不見不散！