商學(xué)院官方微信公眾號是學(xué)生獲取信息的重要窗口，滿足了商院學(xué)子的日常生活、學(xué)習(xí)交流及信息獲取需求。其出現(xiàn)既順應(yīng)了新媒體發(fā)展規(guī)律，又滿足了新形勢下校園文化傳播環(huán)境的新規(guī)律。

為充分發(fā)揮統(tǒng)計中國商學(xué)院新媒體矩陣合力，中國MBA教育網(wǎng)依據(jù)微信傳播指數(shù)WCI模型對中國200多所商學(xué)院官方微信公眾號進(jìn)行監(jiān)測分析，正式發(fā)布《2022年度中國商學(xué)院MBA微信品牌熱度榜單TOP100》。

2022年度中國商學(xué)院

MBA微信品牌熱度榜單TOP100

1. 上海財經(jīng)大學(xué)MBA以92W+閱讀總量（WCI 679.8）榮獲微信品牌榜單第一名。

2. 北大光華MBA和大連理工MBA以3.5W+最高閱讀量奪得峰值傳播力榜冠軍。

3. 上海財經(jīng)大學(xué)MBA、上海交大安泰MBA、復(fù)旦MBA項目、北大光華MBA、清華MBA、同濟大學(xué)MBA、浙大MBA、四川大學(xué)商學(xué)院MBA、暨南大學(xué)MBA、武漢大學(xué)MBA和EMBA進(jìn)入總榜單前10名。

本文索引 先讀更易讀

1. 2022年度中國商學(xué)院MBA微信品牌熱度TOP 100

2. 2022年度中國商學(xué)院MBA微信品牌熱度綜合評估

3. 2022年度中國商學(xué)院MBA微信品牌文章勞模代表TOP 20

4. 2022年度中國商學(xué)院MBA微信品牌文章關(guān)注度TOP 20

5. 2022年度中國商學(xué)院MBA微信品牌峰值傳播力代表TOP 10

6. 2022年度中國商學(xué)院MBA（公號主體為學(xué)院/多個專業(yè)學(xué)位）微信品牌熱度TOP 10

7. 榜單依據(jù)/指標(biāo)說明

01

2022年度中國商學(xué)院MBA微信品牌熱度TOP100

詳細(xì)版展示

▲部分院校MBA微信公眾號因注冊時間短、推文斷更現(xiàn)象嚴(yán)重而未納入統(tǒng)計。

02

綜合評估

2022年度中國商學(xué)院MBA微信品牌熱度TOP100榜單覆蓋發(fā)文17436篇，閱讀總量高達(dá)2070W+，平均閱讀數(shù)達(dá)1187次。

北京地區(qū)：

北大光華MBA、清華MBA仍然是北京地區(qū)商學(xué)院官方微信公眾號的模范代表，兩者與去年排名持平。長江商學(xué)院MBA較去年排名略有上升，達(dá)第11位，另外人大商學(xué)院MBA也進(jìn)入到全國前10%（按全國MBA275所MBA招生院校所計算）。

上海地區(qū)：

較去年相比，上海財經(jīng)大學(xué)MBA今年占據(jù)排行榜第1位，上海交大安泰MBA則第2位，復(fù)旦MBA項目與去年排名未發(fā)生變化（第3位）。同濟大學(xué)MBA、華東師范大學(xué)MBA、東華大學(xué)MBA、華東理工大學(xué)MBA、SHUMBA進(jìn)入到全國前10%，上海地區(qū)4所985高校全部在榜，實力非同小可。

廣東地區(qū)：

暨南大學(xué)MBA排名一路突飛猛進(jìn)，連續(xù)兩年排名有大幅提升，今年躍居榜單第9名，儼然已成為廣東地區(qū)微信品牌第一陣營。北大匯豐MBA位列第22名，中山大學(xué)因未開設(shè)MBA項目賬號，學(xué)院主體賬號不計入總榜統(tǒng)計。

其他地區(qū)：

浙大MBA、四川大學(xué)商學(xué)院MBA、武漢大學(xué)MBA和EMBA作為非北上廣地區(qū)的MBA院校也進(jìn)入到TOP 10，作為本省的TOP級院校，實力強悍。大連理工MBA、湖南大學(xué)MBA、廈門大學(xué)MBA、南京大學(xué)MBA、山東大學(xué)MBA教育中心、重慶大學(xué)MBA中心、西安交通大學(xué)MBA、南開大學(xué)商學(xué)院專業(yè)學(xué)位教育中心、中國科大MBA和EMBA招生、哈爾濱工業(yè)大學(xué)MBA、浙江工業(yè)大學(xué)MBA教育中心進(jìn)入全國前10%，同樣表現(xiàn)出強勁的實力，而浙江工業(yè)大學(xué)MBA教育中心是進(jìn)入全國10%唯一一所雙非院校（不計算長江商學(xué)院MBA）。

綜上：

上海地區(qū)高校以絕對實力占據(jù)榜單前列，緊隨其后是北京、廣東地區(qū)，此外各省的TOP院校也表現(xiàn)亮眼，與北上廣地區(qū)一眾高校PK。在榜單前10%，可謂是百花齊放，爭先亮眼。

此外，根據(jù)微信傳播指數(shù)（WCI）的計算方式可以看出，文章的篇均閱讀、篇均在看占據(jù)很大的比重，所以好的公眾號更加提倡發(fā)有內(nèi)容有質(zhì)量的文章。

03

院校勞模

本次統(tǒng)計榜單-中國高校MBA微信品牌熱度TOP100中發(fā)文量總計17436篇，前20名院校占據(jù)46.7%的文章量，撐起半壁江山。

其中中國政法大學(xué)MBA教育中心在統(tǒng)計時間內(nèi)發(fā)文855篇奪得榜單第一、上海財經(jīng)大學(xué)MBA發(fā)文546篇排名第二，東華大學(xué)MBA教育中心發(fā)文488篇排名第三，前3名排名院校發(fā)文總量較去年均有所增加。若按日均一篇文章來計算，則有11所院校全年365天都在創(chuàng)作，但實際可能是一天內(nèi)發(fā)布多篇文章。

04

文章關(guān)注度

文章關(guān)注度榜單中上海交大安泰MBA和上海財經(jīng)大學(xué)MBA一騎絕塵，總閱讀量突破90W+，年度百萬閱讀量目標(biāo)指日可待，閱讀量突破50W的共有9所院校。

05

峰值傳播力

微信公眾號的峰值傳播力的評判中最大閱讀數(shù)占據(jù)85%，因此主要以院校的最大閱讀量文章為準(zhǔn)。

商學(xué)院MBA年度十大文章上榜文章閱讀量為1.5W，部分院校可能存在多篇的情況，僅以最高一篇文章閱讀量納入統(tǒng)計。其中北大光華MBA和大連理工MBA以3.5W的閱讀量拔得頭籌。分析十大文章也不能看出，以院校重要信息和學(xué)生投票互動兩類文章為主，前者屬于重要信息，本身就具有熱點傳播屬性，后者為學(xué)生互動類，屬于聯(lián)動效應(yīng)。

06

2022年度中國高校MBA（公號主體為學(xué)院/多個專業(yè)學(xué)位）微信品牌熱度TOP10

教育君統(tǒng)計過程中發(fā)現(xiàn)，有一些院校的MBA品牌沒有獨立的微信公眾號，諸如天津大學(xué)管理與經(jīng)濟學(xué)部、中山大學(xué)管理學(xué)院等，這類公眾號其中不乏優(yōu)秀案例~

在年度統(tǒng)計榜單中，天津大學(xué)管理與經(jīng)濟學(xué)部、中山大學(xué)管理學(xué)院兩所院校的官方公眾號雙雙突破百萬閱讀量，這與公眾號的主體是分不開。

與去年相比較，前5名中只有第5名發(fā)生了變化，浙師經(jīng)管人由去年第10名進(jìn)步到第5名，進(jìn)步不小，其余前4名排名與去年維持一致。

07

榜單依據(jù)/指標(biāo)說明

1. 排名依據(jù)來自各院校公眾號、清博指數(shù)（以WCI為加權(quán)指標(biāo)）的數(shù)據(jù)來計算排名。

2. 統(tǒng)計時段為2021年11月1日0時至2022年10月31日24時。

3. 統(tǒng)計時間截止：2022年10月31日24:00

4. 數(shù)據(jù)來源：中國MBA教育網(wǎng)微信運營數(shù)據(jù)分析組

* 因統(tǒng)計截止時間，其統(tǒng)計數(shù)據(jù)可能與實際數(shù)據(jù)存在部分誤差

5. 各項指標(biāo)說明：

文章總數(shù)：是指統(tǒng)計周期內(nèi)所發(fā)布文章總數(shù)；

閱讀總數(shù)：是指統(tǒng)計周期內(nèi)所有發(fā)布內(nèi)容的閱讀數(shù)總和；

在看總數(shù)：是指統(tǒng)計周期內(nèi)所有發(fā)布內(nèi)容的在看數(shù)總和；

頭條閱讀數(shù)：是指統(tǒng)計周期內(nèi)發(fā)布的頭條文章閱讀數(shù)總和；

最大閱讀數(shù)：是指統(tǒng)計周期內(nèi)所有發(fā)布內(nèi)容中獲得最多閱讀文章的數(shù)值；

WCI微信傳播指數(shù)：反映統(tǒng)計周期內(nèi)該微信公眾號的整體綜合影響力。

WCI微信傳播指數(shù)（V14.2）

* WCI計算公式來源于清博智能，版權(quán)歸清博智能所有

微信品牌建設(shè)的意義何在？

首先，公眾平臺的出現(xiàn)，就意味著用戶希望在這里獲得更專業(yè)、更全面的資訊與觀點，只有輸出高質(zhì)量的內(nèi)容才能滿足用戶需求。

其次，推送的模式，讓公眾賬號訂閱用戶更具價值。然而，也正是因為強制推送，用戶對內(nèi)容的質(zhì)量要求更高。內(nèi)容要精心策劃，植入廣告更要制作精良。

第三，語音信息載體，是微信上特強大的一個信息呈現(xiàn)功能。公眾號中的語音消息，就更加適合用來做互動，例如上文列舉的幾W+閱讀量的投票模式，不僅能作為傳播手段，更拉近了與用戶之間距離。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，人人皆是內(nèi)容生產(chǎn)傳播者。一場疫情，線下轉(zhuǎn)線上，比起學(xué)校的官網(wǎng)渠道，微信公眾號是更好的信息載體。優(yōu)秀的微信平臺對于院校本身的建設(shè)也是裨益良多，所以讓我們一起來建設(shè)優(yōu)質(zhì)的、獨特的微信平臺吧！

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