經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，共享經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)初具雛形，進(jìn)入深度融合發(fā)展階段，涌現(xiàn)出“共享+”模式。例如，微信第三方服務(wù)嵌入了滴滴出行、美團(tuán)等；支付寶生活服務(wù)接入了哈啰出行、高德打車(chē)、餓了么外賣(mài)等。“共享+”模式下，平臺(tái)以用戶(hù)需求為導(dǎo)向，以現(xiàn)有業(yè)務(wù)為基點(diǎn)，通過(guò)對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈和價(jià)值鏈的全面整合，為消費(fèi)者提供“一站式”的綜合服務(wù)，提升用戶(hù)粘性，豐富變現(xiàn)手段，形成平臺(tái)生態(tài)閉環(huán)。“共享+”模式構(gòu)筑了平臺(tái)企業(yè)主導(dǎo)、其他利益相關(guān)者參與、共同為用戶(hù)提供產(chǎn)品和服務(wù)的平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)。從長(zhǎng)期、動(dòng)態(tài)視角，平臺(tái)作為價(jià)值主創(chuàng)者，如何與其他價(jià)值共創(chuàng)者合作，并提供何種激勵(lì)機(jī)制，成為一個(gè)值得探討的管理問(wèn)題。

共享平臺(tái)在構(gòu)建和完善生態(tài)品牌時(shí)，與相關(guān)企業(yè)或其他平臺(tái)合作共同創(chuàng)造生態(tài)價(jià)值，被稱(chēng)為“共享+”模式。首先考慮平臺(tái)價(jià)值獨(dú)創(chuàng)情形，分析最優(yōu)策略。進(jìn)一步考慮平臺(tái)作為主創(chuàng)者和多個(gè)共創(chuàng)者之間的微分博弈，并決策最優(yōu)努力水平的Nash均衡。最后考慮平臺(tái)根據(jù)共創(chuàng)者努力水平給予激勵(lì)的Stackelberg主從博弈。在分析平臺(tái)價(jià)值獨(dú)創(chuàng)策略、價(jià)值共創(chuàng)策略和共創(chuàng)激勵(lì)策略時(shí)發(fā)現(xiàn)，共創(chuàng)激勵(lì)下價(jià)值產(chǎn)量和最優(yōu)收益均最高，付出的努力最少，其次為無(wú)激勵(lì)的價(jià)值共創(chuàng)，價(jià)值獨(dú)創(chuàng)策略表現(xiàn)最差。創(chuàng)造者的最優(yōu)收益和價(jià)值產(chǎn)量在三種策略下均關(guān)于時(shí)間單調(diào)遞增，但增速越來(lái)越緩，最后趨于收斂值。參數(shù)彈性分析表明，共創(chuàng)者的變現(xiàn)能力和價(jià)值產(chǎn)出率正向影響均衡解，而邊際成本、價(jià)值自然損失率、折扣因子均負(fù)面影響均衡解。結(jié)論解釋了抖音、拼多多等平臺(tái)的補(bǔ)貼機(jī)制，印證了價(jià)值共創(chuàng)是平臺(tái)和共創(chuàng)者的雙贏策略。

這篇論文是三位作者共同的研究成果，在此一并表示感謝。

《管理工程學(xué)報(bào)》創(chuàng)刊于1988年，由教育部管理工程教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)委托浙江大學(xué)主辦，是我國(guó)管理學(xué)界最早的學(xué)術(shù)刊物之一，被國(guó)家自然科學(xué)基金委員會(huì)管理科學(xué)部認(rèn)定為管理科學(xué)A級(jí)重要期刊，同時(shí)也是中國(guó)科學(xué)院文獻(xiàn)情報(bào)中心認(rèn)定的管理科學(xué)類(lèi)重要期刊。學(xué)報(bào)同時(shí)被《中文社會(huì)科學(xué)引文索引》（CSSCI）《中國(guó)科學(xué)引文數(shù)據(jù)庫(kù)》（CSCD）《中文核心期刊要目總覽》收錄，被Scopus檢索和收錄。2012-2021年八次入選“中國(guó)最具國(guó)際影響力學(xué)術(shù)期刊”，是我校高質(zhì)量學(xué)術(shù)成果目錄A類(lèi)三級(jí)期刊。

個(gè)人簡(jiǎn)介：

任雪杰，女，中共黨員，南京郵電大學(xué)管理學(xué)院講師。2022年6月畢業(yè)于東南大學(xué)，獲管理學(xué)博士學(xué)位，2018年10月至2019年10月受?chē)?guó)家留學(xué)基金委資助，在德國(guó)亞琛工業(yè)大學(xué)數(shù)學(xué)系聯(lián)合培養(yǎng)一年。博士期間主要研究平臺(tái)型供應(yīng)鏈的建模與優(yōu)化，現(xiàn)對(duì)顧客價(jià)值共創(chuàng)、產(chǎn)品差異化定價(jià)感興趣。目前，任老師在《Computers & Industrial Engineering》、《管理工程學(xué)報(bào)》、《運(yùn)籌與管理》、CIE、MDE等期間發(fā)表論文近十篇，合著專(zhuān)著一部，授權(quán)國(guó)家發(fā)明專(zhuān)利3項(xiàng)，參與國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目2項(xiàng)、教育部人文社會(huì)科學(xué)項(xiàng)目1項(xiàng)。承擔(dān)本科生《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》、《多媒體技術(shù)與應(yīng)用》兩門(mén)課程，承擔(dān)海外研究生（MBA）《Advanced Operational Research》課程。任老師的郵箱是20220206@njupt.edu.cn，歡迎相關(guān)領(lǐng)域的學(xué)者、感興趣學(xué)生一起討論交流，共同進(jìn)步。