【中國(guó)MBA教育網(wǎng)訊】11月4日下午3時(shí)，北京信息科技大學(xué)MBA大講堂“勤.信”管理系列講座于健翔橋校區(qū)圖書(shū)館報(bào)告廳成功舉辦。本次講座特邀亞洲品牌集團(tuán)創(chuàng)始人王建功先生進(jìn)行了題為“品牌價(jià)值評(píng)價(jià)理論與實(shí)踐”的專(zhuān)題講座。結(jié)合自身對(duì)品牌的創(chuàng)立與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，王建功先生從品牌意識(shí)、品牌地位、品牌建立等幾大方面進(jìn)行了詳細(xì)生動(dòng)地講解。全體MBA學(xué)生匯集一堂，共同聆聽(tīng)大師聲音，把握時(shí)代脈搏。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

      在全體MBA學(xué)生共同觀看品牌介紹視頻，對(duì)品牌的概念有了初步的認(rèn)識(shí)之后，北京信息科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副院長(zhǎng)金春華向在座同學(xué)介紹了亞洲品牌集團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO、品牌管理專(zhuān)家、北京信息科技大學(xué)MBA的校外導(dǎo)師王建功先生。其表示，此次課程講座將注定為北京信息科技大學(xué)MBA學(xué)生帶來(lái)別樣的學(xué)習(xí)氛圍，成為生動(dòng)的一課。

北京信息科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副院長(zhǎng)金春華教授

      全球金融海嘯之后，亞洲的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)地位和以中國(guó)為首的亞洲國(guó)家經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長(zhǎng)，成為穩(wěn)定全球經(jīng)濟(jì)的重要力量。然而，在世界著名品牌排行中，中國(guó)的自主品牌卻占比較小。作為中國(guó)品牌的開(kāi)拓者，王建功先生十三年來(lái)一直致力于中國(guó)品牌的建設(shè)，在本次講座中，其與同學(xué)們共同分享了品牌建設(shè)的寶貴經(jīng)驗(yàn)。

      首先，王建功先生提出了“企業(yè)擁有強(qiáng)大品牌的最終目的是什么”的問(wèn)題引發(fā)了在場(chǎng)同學(xué)們的思考。然后分別從品牌設(shè)計(jì)、發(fā)布、推廣等方面進(jìn)行了闡述說(shuō)明。王建功先生指出，品牌設(shè)立的關(guān)鍵在于是否符合企業(yè)核心價(jià)值、發(fā)展方向與定位，是否符合當(dāng)前新時(shí)代的發(fā)展。

亞洲品牌集團(tuán)創(chuàng)始人王建功先生

      今年5月，王建功先生赴奧馬哈參加股東大會(huì)時(shí)，同股神沃倫·巴菲特進(jìn)行了深入交流。巴菲特對(duì)可口可樂(lè)品牌的成果投資至今仍被頌為經(jīng)典。而作為可口可樂(lè)之父羅伯特·伍德魯夫也曾指出：“固定資產(chǎn)可以不斷更新，唯有品牌才能真正創(chuàng)造價(jià)值，幫助企業(yè)應(yīng)對(duì)危機(jī)。”可見(jiàn)品牌在公司經(jīng)營(yíng)中幫助企業(yè)從競(jìng)爭(zhēng)中獲勝，應(yīng)對(duì)危機(jī)并獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)中具有重要作用。

王建功先生為同學(xué)們簽名寄語(yǔ)

      “品牌如同上帝之愛(ài)，無(wú)法被量化。”假設(shè)一組人正在在過(guò)橋，河面水流湍急，那么品牌就像是橋的欄桿，會(huì)讓人產(chǎn)生依賴(lài)感，為企業(yè)的發(fā)展提供保障。王建功先生用生動(dòng)的比喻使得同學(xué)們對(duì)“品牌”產(chǎn)生了更為深刻的理解。

      1985年瑞吉特&科曼用6500萬(wàn)英鎊并購(gòu)艾爾威馳，品牌價(jià)值占到了5000萬(wàn)英鎊；1988年，雀巢以25億英鎊收購(gòu)英國(guó)Rowntree公司，也是對(duì)品牌價(jià)值的極大肯定。習(xí)近平總書(shū)記在河南考察時(shí)提出的“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要論述，即“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”，均表達(dá)了對(duì)中國(guó)自主品牌的極大重視。結(jié)合科技的發(fā)展，人工智能得以不斷推進(jìn)，王建功先生認(rèn)為，建立品牌大數(shù)據(jù)應(yīng)用系統(tǒng)已成為大勢(shì)所趨，可以幫助企業(yè)快速精準(zhǔn)確認(rèn)品牌價(jià)值。最后，王建功先生分別從企業(yè)價(jià)值測(cè)評(píng)、品牌健康管理、品牌金融服務(wù)、品牌評(píng)價(jià)網(wǎng)等幾方面進(jìn)行了深入闡述，其精彩言論及高屋建瓴的觀點(diǎn)，贏得了現(xiàn)場(chǎng)陣陣掌聲。

全體師生合影留念

      活動(dòng)結(jié)束后王建功先生與MBA學(xué)生共同合影留念，并就專(zhuān)題內(nèi)容展開(kāi)了進(jìn)一步交流。

      品牌塑造，卓越建設(shè)。至此，北京信息科技大學(xué)MBA大講堂“勤.信”管理系列講座暨“品牌價(jià)值評(píng)價(jià)理論與實(shí)踐”專(zhuān)題講座圓滿(mǎn)結(jié)束。

 文/張書(shū)霖    圖/任強(qiáng)    編輯/劉柳