【中國MBA教育網訊】2017年12月9日，由廣東工業大學管理學院MBA教育中心及MBA聯合會共同主辦的第十二期洞見論壇——“企業基因與業績高增長”主題講座在本校龍洞校區舉行。本次講座主講嘉賓尹玉龍教授結合道德經、易經等國學思想來解讀現今的管理科學和管理哲學，為學員們揭開了“企業基因圖”的神秘面紗，使學員們受益匪淺。

      尹玉龍教授有“中國企業基因之父”之稱，不僅是中山大學、華南理工大學的特聘教授，還擔任中大博研企業資訊有限公司董事長，同時也是中國風險投資網首席創業導師、中國商學研究院資深專家。其對于企業管理、市場營銷和心理學有極其豐富的經驗，曾于2013年成功研發出一套《成功企業基因圖》，并獲國家知識版權，以此幫助了眾多企業快速、良性和健康發展。

尹玉龍教授

      講座開始，尹教授提出基因其實是事物本質、規律的象征，探求企業基因就是探求企業本質的過程。接下來，尹教授從以下幾個部分講解企業本質：首先通過簡述我國從計劃經濟到市場經濟的發展歷程，解釋市場經濟的本質就是競爭；然后解釋企業的本質就是營利，就是通過科學合理的資源整合來獲取用戶，創造價值；繼而結合太極八卦圖解釋企業基因是實現企業業績高增長的本質。這一新的思維方式顛覆了學員們以往的學習認知，使其對企業管理有了新的理解。

      隨后，尹教授講解了企業經營的本質是價值創造，而企業的價值又與用戶、員工以及客戶價值相關聯。最后剖析用戶心性軌跡，揭示用戶本質在于通過階級細分進行市定位，從而獲取用戶。

      兩小時的講座在歡快的氣氛下結束，但學員們學習熱情絲毫未減，大家都爭相向教授提問，尹教授皆耐心解答。

互動環節

      其中，一位學員提出：“如果企業的本質是營利的話，為什么有些企業（比如京東）發展前期并不營利，甚至虧損，也仍然能很好的經營？”對此，尹教授表示：互聯網行業不同于傳統行業，它更多地使借助資本，關注企業未來利益。京東銷售的中高端產品，掌握了大量的用戶、現金流等。只要企業的血液是流通的，企業就不會死亡，不營利只是短暫的。

魏新教授總結點評

      管理學院魏新教授對此次講座作了詳細點評與總結，并向尹玉龍教授頒發廣東工業大學MBA教育中心客座教授聘書。

魏新教授為尹玉龍教授頒發聘書

      魏教授表示，尹教授結合中國傳統文化國學思想精髓講解企業本質，為聽眾撥開了一條新的學習道路，境界之高，實在令人嘆服，相信在尹教授的帶領和熏陶下，學員們對企業基因圖能有更深層次的領悟。希望學員們能夠結合實際，將企業基因圖運用到實戰經營中，借此實現企業業績高增長。

合影留念

廣東工業大學MBA聯合會宣傳策劃部

文案：陳宇佳；攝影：范敏