1993-2018，作為華南地區最早的MBA教育，華南理工大學MBA走過了25個春秋。

25載，師者匠心。

華南理工大學MBA“師說”系列微課程由華工MBA師資團隊精心錄制，并于每周一與周四推出，為你提供管理知識微體驗！

10分鐘微課程，簡短不簡單！精彩不容錯過！

第三期主題：品牌定位

主講老師：黃文彥 華南理工大學工商管理學院 副教授 

華南理工大學工商管理學院市場營銷系副教授、碩士研究生導師。安徽師范大學英語語言文學學士，上海外國語大學外經貿碩士，華南理工大學管理學博士。研究及教學聚焦于市場營銷、消費者行為。發表學術論文二十余篇。2017年在國際期刊International Journal of Production Economics合作發表Production and Procurement Strategies for Seasonal Product Supply Chain under Yield Uncertainty with Commitment-Option Contracts一文。主持和參與科研項目十余項。中國高等院校市場學會理事。

主授MBA課程：《營銷管理》

“清晰世界經濟發展大勢與中國在世界格局中所處的位置與擔當的角色，審時度勢，認清自我的發展目標，把握學習的機遇。”是黃老師對每一位MBA學子的厚望。

黃老師授課生動形象、深入淺出，一句“黃老師讓我對營銷管理有了深刻的認識”正是大家對黃老師授課的最深刻評價。

課程概要

 1．品牌定位的內涵

    “品牌定位”一詞可以用作動詞，也可以用作名詞。

    作動詞時，意思是將某一品牌的獨特形象植入到目標顧客的心目之中。

    作名詞時，品牌定位是指某一品牌在目標顧客的心目中建立起來的獨特形象。

    因此，品牌定位本質上是指品牌的特色、優勢、價值點。

    一般情況下，品牌定位＝產品定位＝市場定位。

    有效定位的條件：獨特性和價值性。

2．品牌定位的一般方法

    （1）屬性定位

    例如：農夫山泉、亨氏番茄醬

    （2）利益定位

    例如：碧桂園、慕思床墊

    （3）屬性+利益定位

    例如：五谷道場方便面、真功夫

    （4）信念價值觀定位

    例如：廣州好迪、耐克

    （5）性價比定位（競爭性定位）

延伸閱讀

推薦學習書籍

《定位》

作者：(美)阿爾·里斯 杰克·特勞特

    特勞特的語言幽默風趣，觀點一針見血，在層層梳理了營銷的種種混亂后，他給出了解困之道。

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