2018年11月2日，由廣東工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院、品牌戰(zhàn)略研究院和中國商業(yè)史學(xué)會(huì)品牌戰(zhàn)略委員會(huì)共同主辦，廣東省企業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)協(xié)辦的“廣東品牌發(fā)展論壇暨城市品牌指數(shù)發(fā)布會(huì)”在廣東大廈國際會(huì)議廳隆重舉行。

       本次會(huì)議組織各界著名專家學(xué)者在新時(shí)代背景下結(jié)合廣東本土實(shí)際，以推進(jìn)“廣東優(yōu)質(zhì)”品牌建設(shè)為出發(fā)點(diǎn)，共同探討廣東企業(yè)品牌和城市品牌的未來發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)，共謀廣東品牌發(fā)展戰(zhàn)略，以推動(dòng)我省品牌大省向品牌強(qiáng)省邁進(jìn)，促進(jìn)全省經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)健康發(fā)展。

廣東工業(yè)大學(xué)黨委常委陳立中副校長致歡迎辭

廣東省市場(chǎng)監(jiān)管局質(zhì)量發(fā)展處胡德慶副處長致辭

中國商業(yè)史學(xué)會(huì)品牌專業(yè)委員會(huì)主任、中國人民大學(xué)郭國慶教授致辭

主旨發(fā)言：助推廣東品牌發(fā)展

廣東工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院執(zhí)行院長張德鵬教授主持會(huì)議

深圳大學(xué)管理學(xué)院副院長周志民教授

       城市品牌是一個(gè)城市形象軟實(shí)力建設(shè)的總體績效和受眾認(rèn)知的總和，也是一個(gè)城市綜合實(shí)力、話語權(quán)、吸引力和輻射力的表征。深圳大學(xué)管理學(xué)院副院長周志民教授圍繞“城市建設(shè)的品牌思維”發(fā)表了精彩演講。他提出城市品牌建設(shè)中存在千城一面以及知曉度低等問題，并講述了符號(hào)思維、差異思維、內(nèi)化思維、共創(chuàng)思維、管理思維等城市品牌建設(shè)的五大思維。為城市品牌的建設(shè)提供了系統(tǒng)科學(xué)的思路，為企業(yè)品牌的建設(shè)提供了新時(shí)代新思維。

廣州市委宣傳部朱小燚副部長

       廣州市委宣傳部朱小燚副部長帶來了廣州花城的城市宣傳片，讓與會(huì)嘉賓在欣賞的過程中感受到花城的獨(dú)特魅力。花城的魅力不止來自花本身，更來自其源遠(yuǎn)流長的歷史。朱部長在主旨發(fā)言“廣州花城品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀與未來”中指出花城品牌與廣州其他品牌相比更有操作性和辨識(shí)度，未來廣州將會(huì)借鑒全球經(jīng)驗(yàn)城市的做法，在不斷的前進(jìn)中思考廣州的品牌戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)廣州花城向世界花城邁進(jìn)的目的。

廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司翁少全總經(jīng)理

       廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司翁少全總經(jīng)理發(fā)表了“與時(shí)俱進(jìn)王老吉”的精彩演講。翁總經(jīng)理講到王老吉的誕生發(fā)展史就像一部濃縮的中國近代史，在其品牌發(fā)展中有許多傳奇的故事。王老吉薪火相傳，始終堅(jiān)持順應(yīng)消費(fèi)者及時(shí)代的變化，以健康中國為指導(dǎo)，把握消費(fèi)新升級(jí)。

云南大益茶業(yè)集團(tuán)常務(wù)副總裁、東莞大益茶業(yè)科技有限公司鐘曉賓董事長

       大益品牌以“奉獻(xiàn)健康，創(chuàng)造和諧”為使命，遵循“創(chuàng)造和分享價(jià)值”的發(fā)展原則，秉承“一心只為做好茶”的制茶精神，為全球消費(fèi)者提供高品質(zhì)茶葉產(chǎn)品及茶生活服務(wù)。大益集團(tuán)常務(wù)副總裁、東莞市大益科技有限公司鐘曉賓董事長在“大益品牌的力量”的主旨發(fā)言中，為我們揭秘了大益品牌的力量來源——大益產(chǎn)品獨(dú)特的價(jià)值體系：繼承傳統(tǒng)，推陳出新；精選產(chǎn)地與精進(jìn)工藝；建設(shè)企業(yè)文化同時(shí)弘揚(yáng)傳統(tǒng)優(yōu)秀茶文化。

指數(shù)發(fā)布：解讀廣東城市品牌發(fā)展指數(shù)

中國社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院劉彥平研究員發(fā)布指數(shù)

       中國社會(huì)科學(xué)院中國城市營銷發(fā)展報(bào)告課題組和廣東工業(yè)大學(xué)品牌戰(zhàn)略研究院共同完成的重大成果《廣東省城市品牌發(fā)展指數(shù)報(bào)告（2017-2018）》，在本次會(huì)議上由中國社會(huì)科學(xué)院中國城市營銷發(fā)展報(bào)告課題組組長劉彥平教授發(fā)布并解讀。

       報(bào)告按照中國城市營銷發(fā)展報(bào)告課題組提出的城市品牌發(fā)展指數(shù)（CBDI）、省域品牌發(fā)展指數(shù)（PBDI）和城市群品牌發(fā)展指數(shù)（ABDI）的指數(shù)設(shè)計(jì)框架，從“城市文化品牌、城市旅游品牌、城市投資品牌、城市宜居品牌和城市品牌傳播”5個(gè)一級(jí)指標(biāo)進(jìn)行研究，對(duì)廣東省21個(gè)主要城市的品牌發(fā)展進(jìn)行了測(cè)評(píng)，同時(shí)也對(duì)廣東省及珠三角城市群等區(qū)域品牌發(fā)展，進(jìn)行了對(duì)比評(píng)估和分析。

       在整體上，廣東省在全國省域品牌發(fā)展指數(shù)上排名第8，各級(jí)城市品牌發(fā)展指標(biāo)均衡發(fā)展，但是呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)，其中，城市投資品牌的表現(xiàn)尤為不佳。城市旅游品牌和城市宜居品牌作為廣東城市品牌發(fā)展的兩大基本動(dòng)力，助推廣東省服務(wù)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。由于國際貿(mào)易爭(zhēng)端等外部因素，城市文化品牌、城市投資品牌和城市品牌傳播表現(xiàn)相對(duì)較弱。

圓桌論壇：為廣東品牌提升與發(fā)展群策群力

圓桌論壇現(xiàn)場(chǎng)

       本次圓桌論壇的主題是“廣東品牌提升與發(fā)展對(duì)策”。廣州立白企業(yè)集團(tuán)有限公司佘楚鴻副總裁、蒙娜麗莎集團(tuán)股份有限公司鄧啟棠副總裁、廣州塔旅游文化發(fā)展股份有限公司羅玖總經(jīng)理、廣東工業(yè)大學(xué)品牌戰(zhàn)略研究院副院長馮岡平教授、以及南風(fēng)窗雜志社李龍副總編參與了討論。企業(yè)家嘉賓、教授和總編分別從企業(yè)、學(xué)術(shù)、媒體三方面的視角給出了不同的意見，為廣東品牌的建設(shè)與發(fā)展以及企業(yè)品牌的構(gòu)建與傳播提出了建設(shè)性的意見。

與會(huì)嘉賓合影

       廣東工業(yè)大學(xué)品牌戰(zhàn)略研究院是一所密切地與社會(huì)、產(chǎn)業(yè)結(jié)合，集科研、咨詢、發(fā)布和人才培養(yǎng)的專業(yè)品牌研究與服務(wù)機(jī)構(gòu)。致力于為城市和企業(yè)的品牌建設(shè)與發(fā)展提供決策的參考，助力我國尤其廣東省品牌價(jià)值的提升和品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。我們相信，國家重視品牌建設(shè)，政府推動(dòng)品牌建設(shè)，企業(yè)踐行品牌建設(shè)，學(xué)者助力品牌建設(shè)，廣東的品牌建設(shè)定會(huì)迎來新高度，實(shí)現(xiàn)我省品牌大省向品牌強(qiáng)省邁進(jìn)的目標(biāo)將指日可待！