【中國(guó)MBA教育網(wǎng)訊】4月21日，第四屆中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)（50人）高峰論壇暨中國(guó)管理現(xiàn)代化研究會(huì)營(yíng)銷(xiāo)管理專(zhuān)業(yè)委員會(huì)2019學(xué)術(shù)年會(huì)在華東理工大學(xué)商學(xué)院召開(kāi)。會(huì)議圍繞“新時(shí)代新環(huán)境、新市場(chǎng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)”主題展開(kāi)，吸引了來(lái)自60余所知名高校及科研機(jī)構(gòu)與的相關(guān)領(lǐng)域?qū)W者共80余人參與。

       開(kāi)幕式由大會(huì)組委會(huì)主席、華東理工大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究所所長(zhǎng)景奉杰教授主持，承辦單位華東理工大學(xué)商學(xué)院院長(zhǎng)閻海峰致歡迎詞，主辦單位、支持單位的領(lǐng)導(dǎo)嘉賓分別致詞。致辭嘉紛紛表達(dá)了對(duì)承辦單位及支持企業(yè)和媒體的感謝，并祝福會(huì)議取得圓滿(mǎn)成功，同時(shí)期待國(guó)內(nèi)“營(yíng)銷(xiāo)共同體”的構(gòu)建。

       會(huì)議學(xué)術(shù)交流聚焦新時(shí)代新環(huán)境的四個(gè)問(wèn)題：營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和模型如何落地、消費(fèi)行為研究如何貼近營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)、營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)轉(zhuǎn)型以及中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐升級(jí)。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)在服務(wù)主導(dǎo)型、創(chuàng)新主導(dǎo)型、數(shù)據(jù)主導(dǎo)型的背景下，如何進(jìn)一步促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)的發(fā)展成為與會(huì)學(xué)者共同關(guān)注的話題。

       專(zhuān)家們談到，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入全新的階段，線上線下深度融合，全渠道營(yíng)銷(xiāo)個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)成為新趨勢(shì)。同時(shí)，新技術(shù)的產(chǎn)生催生很多商業(yè)模式和產(chǎn)品的創(chuàng)新，大數(shù)據(jù)和人工智能使企業(yè)更能以前所未有的洞察力，了解消費(fèi)者需求和特質(zhì)，技術(shù)進(jìn)步加快推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型給營(yíng)銷(xiāo)學(xué)科的跨越發(fā)展，提供了良好的機(jī)遇。但是，也對(duì)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)者和企業(yè)的市場(chǎng)適應(yīng)力提出了更高的要求。

       從學(xué)科的發(fā)展來(lái)看，營(yíng)銷(xiāo)學(xué)科與心理、信息等其他領(lǐng)域交叉越來(lái)越明顯，并且是面向需求，多學(xué)科交叉融合。這里引發(fā)了很多新的研究領(lǐng)域，包括精確化的營(yíng)銷(xiāo)，智能化的搜索、語(yǔ)音識(shí)別、圖像的識(shí)別、創(chuàng)意的內(nèi)容等等，這也需要學(xué)科應(yīng)該跳出傳統(tǒng)理論的框架，不斷更新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)理論體系，讓市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)更適合新時(shí)代、新技術(shù)，同時(shí)研究也要更加貼近實(shí)踐。

       在營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)培養(yǎng)上，也面臨著眾多的挑戰(zhàn)和轉(zhuǎn)型。新技術(shù)的出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的巨大變革，促使?fàn)I銷(xiāo)要素邊界模糊化，營(yíng)銷(xiāo)人才培養(yǎng)模糊化，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)人才也提出了更高的要求：要成為科學(xué)性、藝術(shù)性、系統(tǒng)性的多面手，要具備撩撥消費(fèi)者內(nèi)心深處情感的“共情”能力，也要努力塑造自己的領(lǐng)導(dǎo)力、學(xué)術(shù)能力和市場(chǎng)適應(yīng)力。

       就中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐升級(jí)這一主題而言，主講嘉賓分別從消費(fèi)者洞察、渠道管理、數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)、營(yíng)銷(xiāo)決策等角度進(jìn)行了分享與交流。四方科技集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)趙春明先生、科特勒咨詢(xún)集團(tuán)管理合伙人王賽先生作為企業(yè)代表以所在公司為例，分享了營(yíng)銷(xiāo)學(xué)界研究和營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐的碰撞和界限，也為從理論到實(shí)踐的銜接提出了各自觀點(diǎn)和建議。

       本次會(huì)議的閉幕式上，中國(guó)管理現(xiàn)代化研究會(huì)營(yíng)銷(xiāo)管理專(zhuān)業(yè)委員會(huì)主任委員劉益教授宣布第五屆中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)高峰論壇主辦單位為大連理工大學(xué)管理學(xué)院。通過(guò)本次會(huì)議的思維碰撞和學(xué)術(shù)交流，各位學(xué)者們紛紛表示期待著下一屆的相會(huì)。