秋光旖旎,金風送爽。
2019年9月21日,由全國工商管理專業學位研究生教育指導委員會、中國管理案例共享中心、中國管理案例中心聯盟及中國管理現代化研究會管理案例研究專業委員會聯合主辦的第七屆全國管理案例精英賽(2019)全國總決賽在風景秀麗的廈門大學盛大舉行。共有來自全國24所院校的兩百多位MBAers參加本次比賽,在華北一區晉級賽中榮獲冠軍并順利晉級總決賽的北航MBA代表隊應邀參賽。
本次總決賽的案例是“全棉時代:綠色品牌是怎樣煉成的?”,經過激烈角逐,北航MBA代表隊斬獲季軍,陳靚同學榮獲“最佳風采獎”。
(本屆代表隊指導教師:張思萱、杜文宇,隊員:王雪蓮、薛思雨、陳靚、劉瑛琦、楊杰、褚絢紅、趙光、王添翼、侯珺。)
我們的集體
各參賽隊伍利用模型分析、競品調研、數據對比等方法,對全棉時代進行了品牌概況、產業發展、用戶畫像、市場評估、營銷戰略等觀點闡述。每支參賽隊伍正裝登場,精神抖擻,在臺上兩兩對決中代表各自的團隊精準從容地表達觀點,為到場的每位嘉賓及觀眾呈現了一場場精彩絕倫的商業案例視聽盛宴。
一直以提升學生素質、培養學生能力為目標的北京航空航天大學,作為全國MBA培養院校之一,積極響應號召、組織指導學生籌備比賽相關事宜。第七屆全國管理案例精英賽啟動以來,經濟管理學院給予高度重視和全力支持,由副院長秦中峰教授、MBA教育中心主任李亞帥副教授牽頭部署,常務副主任胡鶴老師組織實施。六月初400余名同學參加的校園賽和新生賽,選拔了并組建了兩支參賽隊伍參加了七月的華北賽,分別獲得了冠軍和季軍的好成績,九月派出一支精英隊,參加了本次全國賽。各位指導老師在為期不多的準備時間內,科學合理地規劃、高效有序地部署,全程參與指導參賽隊員完成各項工作。老師們嚴謹認真的態度、追求卓越的教學信念充分展現了北航MBA“一案兩實”特色項目中師生共同參與、團隊眾志成城、資源共享互補的培養模式。
“這次經歷既是對老師們教學成果的一次集中檢驗,也是助力學生快速成長的提速器,促進老師之間、學生之間、師生之間的互動交流,并深入到除比賽外的日常學習生活中。”
案例大賽可謂是一場時間與身體的賽跑,是對智慧與體力的挑戰,也是師生們身心合一、知行合一的凸顯。在60小時內完成案例分析,時間緊任務重:從9月18日晚正式拿到案例,在各位指導老師的帶領下,每位成員迅速進入備戰狀態,參賽師生們忘卻酷暑和疲憊,爭分奪秒、廢寢忘食地逐字逐句研讀案例材料,搜羅整理各類信息。隊員們有的頭腦風暴、集思廣益;有的靜坐角落、潛心梳理思路,不斷優化演講內容;幕后們做問卷、做調研,匯總分析、不斷打磨和調整匯報資料及展示內容。隊員們密切配合、通力協作,充分發揮各自特長和優勢,在數次模擬演練現場匯報的全過程中不斷糾錯、不斷改進,力求在每一個細節上精益求精。此外,黃勁松老師、周寧老師、鄒艷老師、歐陽桃花老師在案例下發的第一時間為隊員們指點迷津、點撥思路,幫助選手們解疑答惑。
知行合一
比賽籌備中,北航代表隊牢記“德才兼備、知行合一”的校訓,立足實際將所習得的理論知識和案例所探討的內容有機結合:從四個維度對案例進行系統闡述和剖析,以“如何兼顧綠色與盈利”為核心思考方向,闡述了全棉時代的概況、瓶頸、不足,提出了“人們不一定為綠色買單,但會為潮流買單”的價值主張,通過大量的數據分析、實地盡調與架構設想,探索出了一條“掀起潮流---掌控潮流---引領潮流”的可行性思路,助力全棉時代實現以“技術創新、服務創新、聯盟創新”的目標。思路新穎而獨特,邏輯嚴謹而明晰,內容豐富而充實,PPT簡潔而大氣。
比賽現場上,參賽隊圍繞案例材料,在選手答辯、對手提問、現場觀眾及評委提問四個環節展開了嚴謹細致的分析、唇槍舌劍的論辯、深入淺出的闡述,令現場觀眾及評委眼前一亮。
“短期戰略與中長期戰略如何相輔相成?”
“打造生態圈的突破口在哪,如何落地?”
“中國未來人口趨勢下,未來發展空間是怎樣的?”
在提問環節,對手、評委、觀眾向選手提問,選手當場回復,參賽現場臺上與臺下積極互動氛圍熱烈,個體與個體之間、個體與團體之間思維碰撞的火花,展示出選手的臨場應變能力、個人知識儲備程度。賽場亮點頻現,接連不斷的妙語連珠更是贏得了觀眾的陣陣掌聲。
隊長王雪蓮同學寄語:案例不易,重在傳承;有緣相聚,未來可期。
“一個人可以跑得很快,一群人卻能跑得更遠”。參賽選手以拼搏進取、團結協作的精神完成了此次比賽,大家在比賽全過程中都將北航學生“踏實、認真,負責任、有擔當”的精神內核展現得淋漓盡致。啟錨追夢想,青春不散場。
在未來可期的2020年賽場,愿19級同學繼續秉承“既能仰望星空,又能腳踏實地”的北航精神,穩扎穩打修煉內功,奮力去續寫北航MBA的華美篇章!
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