為了進一步提升高等院校學生的市場研究與商業策劃能力，為廣大師生提供教育實踐與技能鍛煉的平臺，2024年3月13日上午，第三屆CMAU全國大學生市場研究與商業策劃大賽啟動儀式于中南財經政法大學工商管理學院成功舉辦，并通過小鵝通進行線上直播。本次大賽是由中國高等院校市場學研究會與Credamo見數聯合主辦的專業性公益賽事，引發了全國各大高校師生及社會各界的廣泛關注。

啟動儀式采用線上線下相結合的方式進行，線上討論區交流互動氛圍活躍，獲得了熱烈反響。來自全國各地的專家、學者、企業家和高校師生共聚在此，共同探討交流并推進高等院校學生的市場研究與商業策劃能力的訓練與提升，為高等院校及學生未來發展貢獻各方智慧。掃描下方二維碼，可觀看啟動儀式回放。

啟動儀式回放

大賽主持人

啟動儀式全程由中南財經政法大學工商管理學院教授、營銷管理系主任、MBA中心學術主任杜鵬主持。

大賽主辦單位領導致辭

武漢大學經濟與管理學院教授、中國高等院校市場學研究會會長、大賽組織委員會主任 汪濤

啟動儀式正式開始，武漢大學經濟與管理學院教授、中國高等院校市場學研究會會長、大賽組織委員會主任汪濤代表主辦方發表致辭。首先，他代表中國高等院校市場學研究會對參加啟動儀式的嘉賓、老師、同學、企業合作伙伴表示熱烈歡迎，并對中南財經政法大學的承辦表示感謝。

他提到，從2021年開始，前兩屆CMAU市策大賽已取得極大成功，獲得了學界與社會的強烈反響。今年，大賽的規模將再上一個臺階，組委會秉持著讓同學們“真的學好本領”的目標，將大賽步調與高校教育同步，著重于同學們的學習過程，讓師生“在干中學、在學中干”，真正掌握市場知識，解決市場問題，全方位參與市場實踐。

最后，汪濤會長表示期待通過大賽的平臺促進產學研融合，并預祝本屆大賽圓滿舉行。

啟動儀式承辦方院領導致辭

中南財經政法大學工商管理學院教授、院長 吳海濤

中南財經政法大學工商管理學院教授、院長吳海濤作為啟動儀式承辦方院領導發表講話。他首先對各位領導和嘉賓的蒞臨以及同學們的參與表示歡迎，并代表中南財經政法大學工商管理學院對大賽的正式啟動和中國高等院校市場學研究會成立40周年表示祝賀。

作為擁有悠久歷史底蘊、強大辦學實力、鮮明辦學特色、遠大辦學理想的“四有”學院，中南財經政法大學工商管理學院將全力支持大賽的各項安排，盡好承辦校責任。他在發言中對本次大賽的參賽同學們提出了美好的祝愿，希望團隊們能夠提煉真問題、鍛煉真本領、提出真方案，與大家決賽時再次相會在中南財經政法大學的校園。

大賽聯合主辦方代表發言

Credamo見數創始人、中央財經大學商學院副教授、大賽執行委員會副主任 姚凱

作為大賽聯合主辦方代表，Credamo見數創始人、中央財經大學商學院副教授、大賽執行委員會副主任姚凱對聯合主辦CMAU市策大賽表示感謝和榮幸。他提到，CMAU市策大賽發展到第三屆，要從真做、能做，過渡到會做。不僅要保持企業真實命題、讓師生獲得能力提升，還要更進一步的聚焦研究方向、打磨提升質量，讓商業方案真正能夠落地到企業的實施上去。

今年CMAU市策大賽將要啟動申請加入教育部全國普通高校大學生競賽目錄，在公平公益的原則堅持下，他期望大賽能夠持續增強各位師生的獲得感，通過公益培訓、企業溝通等方式，讓大家在獲得榮譽和獎勵的同時，收獲專業實踐價值，同時感謝各位領導、老師、同學對本次大賽的支持。

CMAU市策大賽是全國性學科競賽，共分為四大賽區。北部賽區包括北京、天津、河北、山西、內蒙古、遼寧、吉林和黑龍江，承辦高校為北京大學。東部賽區包括上海、江蘇、浙江、山東、安徽、江西和福建，承辦高校為浙江財經大學。南部賽區包括河南、湖北、湖南、廣東、廣西和海南，承辦高校為河南財經政法大學。西部賽區包括重慶、四川、貴州、云南、陜西、甘肅、青海、寧夏、新疆和西藏，承辦高校為蘭州大學。全國總決賽承辦高校為中南財經政法大學。

全國總決賽承辦校領導、分賽區組委會領導、及分賽區承辦高校領導代表發表了講話。

全國總決賽承辦校代表發言

中南財經政法大學工商管理學院教授、副院長、中國高等院校市場學研究會副會長、活動工作委員會主任 費顯政

中南財經政法大學工商管理學院教授、副院長、中國高等院校市場學研究會副會長、活動工作委員會主任費顯政代表校方對承辦第三屆CMAU市策大賽的啟動儀式和全國總決賽表示了榮幸與信心。他表示，今年大賽在初春啟動，正是播種希望，培育未來的時節。“十年樹木，百年樹人”，大家期待著CMAU市策大賽為商科培養人才，為企業提供方向、為學會的發展注入活力。

分賽區組委會領導講話

武漢大學經濟與管理學院教授、副院長、中國高等院校市場學研究會執行秘書長、大賽南部賽區組委會主任 黃敏學

武漢大學經濟與管理學院教授、副院長、中國高等院校市場學研究會執行秘書長黃敏學教授作為大賽南部賽區組委會主任發表講話。從自身的三個身份出發，他表示，從學校角度來說，武漢大學推出了數字教育白皮書，而市策大賽正是踐行這一教育的、及時有效的落地；從學會秘書處的角度，他代表秘書處感謝Credamo見數一如既往的大力投入，以及對老師的支持和對同學的奉獻，并表示秘書處將積極配合大賽推進各項工作；同時，他代表南部賽區組委會表示將配合大賽組委會組織好南部賽區的比賽。

他強調，全國大學生市場研究與商業策劃大賽的優點是把市場研究的學術性、課堂的知識性與商業的實踐性進行了有效結合，為教學和科研提供了良好的平臺。在數字化的商業浪潮下，CMAU市策大賽對大學課堂的教學和能力培養做出了補充，相信會為老師和同學帶來更深的感受和體驗。

分賽區承辦校代表講話

浙江財經大學管理學院副教授、大賽東部賽區組委會秘書長 高鍵

浙江財經大學管理學院副教授、大賽東部賽區組委會秘書長高鍵作為分賽區承辦校代表講話，他表示作為東部賽區承辦方，非常榮幸和感謝中國高等院校市場學研究會和Credamo見數的肯定和支持。浙江財經大學將全力保證東部賽區賽事順利進行，并本著公平公正的原則為全國總決賽送出東部賽區的最佳團隊、最佳案例、最佳風采。最后，他預祝本次大賽圓滿成功，希望各位老師和同學們在比賽中能夠收獲真知、收獲友誼。

來自湖北悅泉云川飲品有限公司的蘇巧俊董事長、來自樂福思健康產業股份公司的周瑩經理作為本次大賽的企業合作伙伴代表發表講話。

企業合作伙伴代表發言

湖北悅泉云川飲品有限公司董事長 蘇巧俊

蘇巧俊董事長首先感謝了主辦方和承辦單位的邀請。他提到自己畢業于中南財經政法大學工商管理學院，現如今能夠為母校、為社會做出回饋和貢獻，是自己深切希望的事情。同時，提供企業命題參與本屆CMAU市策大賽，也將為公司的發展提供幫助和指導作用。他表示企業愿意大力支持本屆大賽，將會為大賽各線下活動提供悅泉云川天然水作為飲用水，并預祝大賽取得圓滿成功。

樂福思健康產業股份公司媒介高級經理 周瑩

周瑩經理對于本次受邀參加CMAU市策大賽啟動儀式表示榮幸。她表示，企業對前兩屆市策大賽就有所關注，今年正式參與大賽提供命題又更深入地了解到CMAU市策大賽的平臺優越性：對于學生來說，大賽提供了在校期間能和企業鏈接的途徑，并通過實際案例策劃提升了專業實踐能力；對于企業來說，能有效觸及更多視角的策劃方案，為未來產品線和市場活動提供方案和機會。最后，她期望企業能為參賽團隊提供更廣闊的空間，并預祝本屆大賽圓滿成功。

在本次啟動儀式中，上屆優秀指導老師代表、上屆獲獎隊伍代表進行了發言，為師生分享參賽經驗。

上屆優秀指導老師代表發言

中南財經政法大學工商管理學院營銷管理系講師、教研室副主任 項典典

中南財經政法大學工商管理學院營銷管理系講師、教研室副主任項典典老師分享了作為指導教師的心得。他表示學生的參賽命題有兩個核心關鍵詞，一是市場研究，二是商業策劃，不僅要“識金”，更要“掘金”。在參賽過程中，指導教師和參賽學生反復進行思維碰撞，拆解問題，落地方案，是一個令人激動的過程，一個將專業用于實踐的機會。“答案在現場，學習在窗外”，他希望在本屆比賽中參賽團隊也能有所收獲，相約總決賽。

上屆獲獎隊伍代表發言

東北大學東北五支花團隊

來自東北大學的東北五支花團隊作為第二屆CMAU市策大賽特等獎獲獎團隊在啟動儀式上做了經驗分享。他們從團隊協作、數據收集、報告撰寫和PPT制作等多方面分享了經驗。他們表示，CMAU市策大賽為學生提供了實地調研、深入接觸企業和消費者的機會，真正提升了參賽學生的市場研究和商業策劃的能力，并且在解決企業真問題的過程中培養了創新思維和團隊協作能力。最后，他們期待大家在第三屆CMAU全國大學生市場研究與商業策劃大賽賽出風采，并取得優異成績。

第三屆CMAU市策大賽日程安排介紹

華東理工大學商學院副教授、中國高等院校市場學研究會常務理事及活動委員會副主任、大賽執行委員會副主任 費鴻萍

華東理工大學商學院副教授、中國高等院校市場學研究會常務理事及活動委員會副主任、大賽執行委員會副主任費鴻萍教授從多個角度對大賽進行了細致介紹，并詳細介紹了本屆大賽與往屆比賽在賽制等方面的變化。本屆大賽校賽、分區賽、總決賽只需撰寫一份項目報告，并且在分區賽和總決賽賽段均可進行優化；比賽日程規劃更優，完美匹配商科校內教育；本屆比賽在企業命題方面也更加注重聚焦于營銷層面的、可以操作實踐的事件；評審標準也增加了可執行性、可操作性評分比重等。

通過專業知識認證的選手可以獲得市場分析研究員（MARs）證書，獲獎學生和組織將獲得榮譽證書，全國總決賽特等獎獎金總額十萬元。日程安排上，大賽報名截止到3月29日，全國總決賽設在6月。最后，她祝愿比賽順利進行，涌現出更好的作品，期待同學們取得優異成績。

大賽執行委員會主任講話

華東理工大學商學院教授、大賽執行委員會主任 景奉杰

華東理工大學商學院教授、大賽執行委員會主任景奉杰最后對第三屆CMAU市策大賽啟動儀式進行總結。他介紹到，自2022年首屆市策大賽開賽以來，我們共同見證了CMAU市策大賽的1.0，“走出象牙塔，解決真問題”；接著步入2.0，即“解決真問題，真解決問題”；直到今年的3.0版本升級，希望今年的大賽能夠“真解決問題”，同時還能進一步“發現新問題”。他表示，問題導向充分體現出了市策大賽的思想，問題導向同時也是能力導向、是結果導向、是產出導向，大賽的頂層設計充分體現了以學生為中心和持續改進的OBE教學理念。

大賽搭建了產教融合和協同育人的平臺，真正做到“讓理論綻放光芒，讓實踐插上翅膀，讓市場研究更加科學，讓商業策劃更有力量”。他代表大賽組委會，真摯感謝全國廣大師生、相關部門和企業的熱情響應和大力支持。最后，景教授宣布第三屆CMAU全國大學生市場研究與商業策劃大賽隆重開啟！

現場合影

洞察市場，策劃創新。至此，第三屆CMAU全國大學生市場研究與商業策劃大賽啟動儀式圓滿落幕。作為由國家一級社團聯合社會力量精心籌備，共同為市場營銷、商科、學術共同體打造的全國性公益學科競賽，本次大賽定位于學生市場研究與商業策劃能力的鍛煉與培養，為全國各大高校、企業和社會各界搭建頂級的教育實踐平臺。也期待參賽學生能在大賽中有所思有所獲，深入了解市場調研行業的發展現狀與實際需求，提升市場研究和商業策劃實踐能力，為自己未來的職業發展做好鋪墊，為我國經濟社會發展貢獻更多力量。

啟動儀式回放