4576作為中國體育用品行業的翹楚，長江校友企業——安踏集團以其品牌管理和戰略布局的強大實力，成為全球領先的運動品牌之一。是什么推動安踏不斷前進取得如此成就？未來安踏要如何繼續保持領先優勢？
9月，由長江市場營銷學副教授、MBA負責人李洋博士帶隊，長江MBA60余名學員深入安踏集團的腹地——晉江與廈門，參加為期兩天的行業實踐課，實地學習安踏的成功經驗。
在這次課程中，同學們聆聽了安踏集團高管的干貨分享，實地參觀安踏的物流中心、982安踏永不止步文化博物館和多品牌零售空間等，不僅親身領略了安踏的發展歷史和品牌精神，還深入探討了安踏獨特的品牌管理經驗和業務運作實踐，從中習得適用于自己企業的發展之道。
行業實踐課是長江MBA項目的特色課程，由長江教授、校友與行業領軍企業攜手共創，帶領同學們走進校友企業進行實地探訪，讓同學們深入了解行業核心，緊跟行業發展的步伐。
Day1
嘉賓分享，深度解讀安踏戰略與文化
9月7日，第一天的學習活動在安踏廈門營運總部正式開啟。
長江MBA項目負責人李洋教授開場致辭
MBA項目負責人李洋教授簡要介紹了MBA行業實踐課的目標和愿景，強調MBA學習中理論與實踐相結合的重要性，他希望同學們能夠通過在安踏的實地學習，深入了解頭部運動品牌在企業運營和管理的各個方面，并結合自己的管理實踐提出問題、找到答案。
安踏集團執行董事兼聯席CEO吳永華
分享“安踏整體戰略與文化”
作為安踏的第一位分享嘉賓，長江CEO校友、安踏集團執行董事兼聯席CEO吳永華以“安踏整體戰略與文化”為主題，深入剖析了安踏集團的發展歷程、戰略布局以及企業文化的核心價值。
吳永華強調了安踏集團堅持的“單聚焦、多品牌、全球化”的發展戰略，這一戰略不僅推動了安踏集團在中國市場的成功，也為品牌的國際化鋪平了道路。他提到，安踏集團通過多品牌的協同管理，形成了強大的市場競爭力，同時，集團的每個品牌都在其細分市場中尋求領導地位，以滿足不同消費者群體的需求。
安踏集團信息與數字化IT副總裁陳東海
分享“安踏集團數字化”
在數字化浪潮下，所有行業都在積極推進數字化轉型。安踏2012年即開始做零售的數字化轉型，對此有哪些實踐和經驗？長江EMBA校友、安踏集團信息與數字化IT副總裁陳東海以“安踏集團數字化”為題，帶領大家回顧安踏集團在數字化轉型方面的歷程。
陳東海強調，數字化對企業效率和競爭力的提升至關重要，他分享了安踏如何實施DTC戰略，用數字化重構業務模式，以滿足消費者需求，提升體驗。安踏的數字化不僅是技術升級，更涉及業務模式創新，通過全渠道貨通項目優化供應鏈、減少庫存，快速響應市場。同時，還利用大數據和AI指導產品開發，增強個性化。未來，安踏將繼續投資數字化，深化其與業務的整合，追求高效智能運營。
安踏集團人才發展高級總監梁家廣
分享“AI時代下的人才發展實踐”
科技時代人才是第一資源。安踏集團人才發展高級總監梁家廣強調了在快速發展的AI時代，人才發展對于保持企業競爭力的重要性，分享了安踏如何通過引入先進的技術工具和方法，優化人才選拔、培訓等流程。
安踏集團可持續發展總監李明
分享“安踏集團可持續發展”
可持續發展是安踏集團的企業核心戰略之一。安踏集團可持續發展總監李明從無到有建立了安踏集團的ESG 績效系統，他介紹到，安踏制定了清晰的中長期目標——“1+3+5”的可持續戰略，力爭實現社會責任事業在世界領先，并計劃到2050年實現集團碳中和。
2023年安踏集團可持續產品占比近20%。此外，安踏集團積極推動可持續包裝，2023年集團可持續包裝占比近20%。目前，鞋服產品可持續包裝使用量已達9157噸，99.9%的鞋類產品不再使用塑料袋包裝。
安踏冠軍事業部總經理林曉斐
分享“安踏冠軍——0-1的突破”
最后，安踏冠軍事業部總經理林曉斐以“安踏冠軍——0-1的突破”為題，帶大家回顧了安踏品牌從無到有、從小到大的發展歷程，深入探討了安踏在市場競爭中如何實現從零到一的突破。
在聽完安踏高管們的分享后MBA同學結合安踏集團的品牌與市場戰略，討論了安踏集團如何急促保持并發展其品牌影響力。
Day2
實地探訪，學習安踏創新運營模式
次日上午，在長江MBA2022級校友、安踏集團副總裁楊春的帶領下，MBA同學們分組參觀了安踏的關鍵運營地點。
大家參訪了同安工廠，了解安踏產品的生產流程和綠色生產措施；在安踏物流一體園，學習集團的物流管理和供應鏈創新。最后，大家在安踏982中心，與設計師和研發團隊面對面交流并參觀了創新實驗室。實地參訪讓同學們對安踏的運營和可持續發展戰略有了更真切的理解。
安踏品牌副總裁&CMO朱晨曄
分享“安踏與奧運”
下午，同學們在安踏永不止步文化博物館和創動空間，一起回顧了安踏具有歷史意義的時刻，并現場體驗了攀巖和滑雪運動。安踏品牌副總裁&CMO朱晨曄還為大家講述了安踏如何成為奧運會官方合作伙伴的故事，以及如何將奧運精神融入品牌文化，激勵消費者踐行奧運精神，永不止步。
結語
在課程結束時，李洋教授帶同學們一起回顧了兩天的課程。從嘉賓分享到參訪，兩天豐富的行程多方面展示了安踏在創造價值、傳遞價值和交付價值方面的特點和優勢，給大家帶來了非常精彩的內容和深刻的啟發。
李洋教授還綜合了大家的討論，建議安踏集團考慮打造“綠色星期五”等話題，進一步提高品牌的全球聲量。
長江MBA一直致力于通過必修課幫助同學們建立系統商業思維，通過行業實踐課帶大家走進行業前沿的頭部企業，探知行業脈動、感受企業家風。未來MBA項目將更加聚焦時代大勢，整合行業資源，提供更多與時俱進的精彩課程。
