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為加強教育部市場營銷專業虛擬教研室建設與發展，探索數字營銷與數字管理相關的自主知識體系和自主人才培養體系，2023年8月23-24日，第二屆教育部市場營銷專業虛擬教研室年會暨商學院院長高峰論壇（2023）在杭州成功召開。

會議由浙江工商大學主辦，浙江工商大學工商管理學院（MBA學院）承辦，由海信集團有限公司、教育部市場營銷專業虛擬教研室常務理事單位、教育部市場營銷專業虛擬教研室成員單位聯合主辦，由教育部高教司人文社科教育處、教育部工商管理類教指委、教育部虛擬教研室經濟管理學科協作組、浙江省教育廳高等教育處指導，教育部市場營銷專業虛擬教研室、高等教育出版社、數字創新與管理研究院、中國鏈（China Chain）研究中心、清華大學出版社、向上創業控股集團、Credamo 見數協辦，中國MBA教育網媒體支持。北京體育大學體育商學院院長、教育部工商管理類專業教指委委員肖淑紅應邀出席并發表主旨演講。

北京體育大學體育商學院院長、教育部工商管理類專業教指委委員肖淑紅

北京體育大學體育商學院院長、教育部工商管理類專業教指委委員肖淑紅教授作了題為《數字化轉型與人才培養：行業視角》的主旨演講。肖院長首先介紹了迅速發展的行業實踐，概括總結亟待解決的理論創新問題，進一步總結了優化變革的培養模式。肖院長特別結合了體育產業的特征，對數字化時代下的人才培養進行了分享。肖院長指出，數字經濟時代的人才培養，能夠推進產業數字化、數字產業化，為建設數字中國提供有力人才支撐。

教育部市場營銷專業虛擬教研室是教育部首批建設的虛擬教研室，也是全國第一個市場營銷專業的虛擬教研室。圍繞數字時代高校專業建設理念，緊密圍繞數字化市場營銷專業、數字化工商管理人才培養這一立德樹人根本任務，市場營銷虛擬教研室吸引了國內諸多高校參加。目前教研室成員97所高校，覆蓋中東西部地區，包括985、211高校及地方高校。2022年，市場營銷虛擬教研室舉辦開展線上、線上線下相結合、線下等形式的教研活動76次，參與人次超6000人。

第二屆教育部市場營銷專業虛擬教研室年會暨商學院院長高峰論壇（2023）圍繞“數字管理與人才培養”主題，深入貫徹落實了二十大報告中提出的“推進教育數字化”和教育部提出的“全面提升教師教學能力，深入探索虛擬教研室建設”的要求，推動了教育教學的高質量與數字化發展，探索了數字管理與人才培養的新模式，為教育部市場營銷專業虛擬教研室的高質量建設和可持續發展的奠定了堅實的理念基礎。

北京體育大學體育商學院MBA項目簡介

學校簡介

北京體育大學（Beijing Sport University），位于北京市海淀區，簡稱“北體”，由國家體育總局直屬，是新中國成立后國務院確定的首批全國重點院校、國家“雙一流”建設高校、國家“211工程”重點建設院校和入選“高等學校學科創新引智計劃”、“國家建設高水平大學公派研究生項目”、“國家級新工科研究與實踐項目”、“中國政府獎學金來華留學生接收院校”的高等體育院校。

項目介紹

北京體育大學MBA項目立足體育強國、健康中國、數字中國建設需要，致力于培養具備寬廣國際視野、扎根本土實踐、融通體育與商科的高端創新型人才，造就體育相關領域創新創業的引領者，能在政府部門、企業、社會組織等機構勝任相關中高層管理工作。

培養目標

項目優勢

（一）深耕體育產業、匯聚行業資源

依托北京體育大學和體育商學院在體育產業領域的辦學條件、校友網絡和行業資源，與國內外體育領域知名企業、機構合作，構建豐富的實踐實習基地、創新實驗室、國際交流項目等人才培養平臺。率先設置了體育資源IP開發及運營、體育產業價值鏈管理與商業模式、體育企業戰略管理、體育營銷與傳播、數字體育模式創新等研究方向，并由資深專家精心論證與研發課程，充分聚焦體育行業知識獲取、能力培養以及技能開發的專業性。

（二）開拓國際視野，面向前沿實務

與全球十幾個國家和地區的高等院校開展校際合作和雙向交流，并聘請多名國際知名專家任教；著眼產業數字化、產業融合、產業資產證券化等發展前沿，幫助學生把握體育領域前沿發展脈絡，洞察體育市場熱點需求。

（三）注重商業實踐，突出創新能力

MBA項目突出體育產業和體育市場的實踐性，在培養過程中嵌入公司參訪、企業家工作坊、北體校友論壇等特色品牌活動，為學生搭建產業管理理論與體育商業實踐的橋梁，以及搭建學生創新創業支持體系與資源整合平臺。

（四）引入行業高管，雙核導師團隊

聘請體育產業領域行業精英、高管等作為行業導師，并與體育商學院學業導師一起共同組成指導團隊，學業導師側重課程講授、學術訓練與應用、畢業設計等培養環節，行業導師側重案例診斷、市場調查分析、創新與創業實踐等培養環節。

MBA項目信息