【中國MBA教育網訊】為深入市場營銷領域的研究、促進該領域的學術交流，蘭州大學管理學院于2017年12月2-3日舉辦了第三屆市場營銷與消費者行為前沿研究學術論壇，本次論壇的主題為 “數碼時代下的市場營銷和消費者行為研究創新”。此次論壇邀請了香港大學、浙江大學、南京大學、武漢大學、中山大學、西安交通大學、廈門大學、四川大學、西北大學、北京理工大學、中南財經政法大學、深圳大學市場營銷和消費者行為領域的知名學者,他們在分享各自最新學術成果的同時，圍繞數碼時代下的消費者特征、消費者偏好和消費者健康，以及企業的渠道管理、品牌管理及服務營銷等問題展開了深入探討與交流。何文盛院長主持了此次論壇。蘭州大學管理學院及兄弟院校近百名師生參加了此次論壇。

       論壇開幕式上，何文盛院長對各位學者的到來表示熱烈的歡迎，他希望此次論壇能夠推動該領域的研究與發展，并促進蘭州大學管理學院市場營銷的學科建設與人才培養。

       12月2日上午，共有6位學者分享了自己的研究成果。香港大學萬雯教授首先分享題為“社會排斥和視覺密度”的相關研究。她指出，這一研究不僅提供了較為新穎的機制以解釋相關問題，更對審美偏好、圖案設計等具有實踐性的指導意義。深圳大學周志民教授以其生動、幽默的講授風格，為在座師生分享了有關在線品牌社群的研究——在線品牌社群中的負面體驗分享與主觀幸福感：一個雙路徑模型。他指出這一研究對于管理在線品牌社群具有實踐意義。中南財經政法大學費顯政教授基于現實生活中的實例，為在座師生闡釋了自我意識對于奢侈品廣告策略的影響。他以社會化媒體為背景，分析了不同媒體類型的特點決定奢侈品廣告采取高冷或溫暖的策略所存在的權變因素。

       此外，來自南京大學的黃韞慧副教授、浙江大學孫怡夏博士、中南財經政法大學冉雅璇博士分別以數字奇偶性與消費行為的關系、緩解消費者在購買中產生的尷尬情緒及品牌福祉為研究視角，為在座師生分享了較為新穎、有趣的相關研究成果。

       12月2日下午，武漢大學曾伏娥教授開啟了這一時段的分享與交流。曾伏娥教授的主題匯報為“抽獎及后續促銷行為的顧客反應”。她指出，這一研究可能會改變企業有關抽獎、優惠券和連續促銷活動的重新定位。中山大學梁劍平副教授第一次探索了因鼓舞及其后果而引發的超越性對于與道德無關的道德行為問題而產生的影響。廈門大學陳瑞博士、西北大學劉偉博士分別以女性生理周期與購買行為及廣告與品牌理念為主題，介紹了各自的研究內容與設想。

       12月3日上午，香港大學黃仲強博士繼續為在座師生分享了新近研究——“睡眠不足對多樣性選擇的影響”。他以睡眠不足與消費者行為的關系為研究視角，通過展示不同的研究方法詳細闡釋了相關研究成果。四川大學牛永革教授分析與研究了旅游社區官方帖子對于管理組織的目的的影響。北京理工大學馬寶龍教授、中山大學史冰副教授分別從忠誠計劃、消費者辯證思維的弊端分享了各自獨到的觀點，為蘭州大學管理學院師生帶來極大啟發。

       西安交通大學莊貴軍教授著眼于營銷學的發展現狀與未來發展方向，對中國本土企業營銷實踐中出現的新問題、新方法和新理念進行分析與闡釋，以期能夠推動營銷管理理論的創新和發展。

       此外，蘭州大學管理學院蘇云教授、柳武妹青年教授、雷亮副教授圍繞各自的最新研究，分別以企業形象設計、敬畏感與產品接受之間的關系，以及西北少數民族地區民營企業發展現狀為研究視角，與在座的嘉賓與師生進行了有效的分享與互動。我院兩位碩士研究生何瓊、廖春平匯報了各自研究成果，并虛心接受了在場學者提出的意見與建議。

       論壇期間，蘭州大學管理學院師生積極參與其中，并就自己的疑問和感興趣的理論與嘉賓進行了熱烈討論，現場氣氛十分活躍。本次學術論壇的成功舉辦，不僅為在座師生提供了諸多較為新穎的研究視角，更為蘭州大學管理學院市場營銷學科的建設與人才培養提供了強大推動力。